小米在破局，雷军在带货

来源：ZEALER,对于已经十岁的小米来讲，做到目前的成绩着实不容易，不仅连续两年入选世界 500 强，排名还升至 422 位，是提升速度最快的几家企业之一。,小米集团 2020 年第一季度财报显示，小米当季营收达到 497 亿元人民币，在智能手机业务上，收入达到 303 亿元，同比增长 12.3%。而调研机构 IDC 给出的全球手机厂商出货量报告中，小米依旧稳居全球第四，排在前面的只有三星、苹果和华为。,,而对于小米集团董事长雷军来讲，小米公司是其离开金山创业后的心血结晶，但即使取得了如此傲人的成绩，他也没有功成身退的意思，这两年先后挖来了卢伟冰、常程、杨柘和曾学忠等高管，由于这些人都是曾经担任友商手机部门要职的前高管，小米在今年也被部分网友戏称为 ” 复仇者联盟 “。,,在进入 2020 年后，雷军在内外不同场合多次提及小米要重新创业，在 8 月 11 日的十周年公开演讲中，雷军已经把 ” 重新创业 ” 列为了未来的三大策略。,为什么要重新创业？为什么要做至尊纪念版？为什么要建小米的智能工厂？,,因为看似风光的小米，其实也面临着重重压力，市场变化和友商倾轧，让年仅十岁的小米已经不能像头几年那样快速推动销量增长了，在国内反而出现了衰退的现象。,根据调研机构 Counterpoint 发布的《2020 年第二季度国内智能手机市场报告》，二季度小米手机在国内的市场份额为 9%。虽然小米整体市场份额相较过去差别不大，但在销量上却出现了明显下滑，小米手机销量在二季度的环比增速中，降幅竟高达 35%，是一众国内智能手机厂商中下滑最多的那个。,,显然，包括十周年演讲和亲自直播带货，都是小米和雷军想挽回国内颓势，重整旗鼓杀回国内市场头把交易的举措之一。,那么效果又怎么样呢？十周年演讲后发布的三款产品销量由于时间太短还不得而知，单从昨晚雷军亲自直播带货来看，小米这次可能真的走对路了。,,直播带货两小时，销售金额 2.1 亿，累计观看人数 5053 万，相较于那些频频翻车的大 V，雷军交出的这份直播首秀战报可以说是非常喜人了。,值得一提的是，这次直播带货过程中，雷军还没讲到小米 10 至尊纪念版，这款手机就直接显示已抢完，后面被迫补了好几次货。而 10 台售价 49999 元的小米透明电视和 1000 台的 19999 元 Redmi 98 寸电视一推出就是秒罄，米粉的战斗力可见一斑。,,先不管我们普通人怎么看这场直播带货，投资人显然是颇为认可，小米股票 17 日早盘高开高走，截至收盘，涨 5.61%，报 16.3 港元，这可比 11 日时的十周年演讲有效多了。,,但对于目前的小米来讲，高股价显然没有高销量来得重要，想要提高手机销量和国内市占率，就得又老调重弹，讲起产品竞争力了。,其实在疫情持续的 2020 年，小米过的日子并不算差，虽然 K30 Pro 系列卖得并不理想，没有接上小米 9 空出来的市场，也没延续 K20 Pro 的成功。但小米 10 系列的出现，头一回让小米手机上探至 5000 元以上，并且在 4000 元至 5000 元这个非常关键的价位段中站稳了脚跟。,,而在 11 日发布的三款产品中，小米 10 至尊纪念版用以巩固高端形象，K30 至尊纪念版意图夺回失去的 2000 元至 3000 元区间的性价比市场，至于透明电视，更像是用来弥补 MIX α 没能量产的遗憾，纯属秀肌肉秀实力的一款产品，在小 Z 看来，雷军这次 十周年演讲，让小米更加明晰了自己的路线。,2016 年 10 月 25 日，MIX 和 Note 2 的发布会过后，《财经》杂志的记者曾经对雷军做过一次专访，雷军谈到 MIX 手机时表示，大家需要一个很酷的小米，而不是一个第一名的小米。,,第一名很重要吗？当然重要，没有足够的销量来兜底，哪里来的底气谈很酷谈竞争力呢？,但不管是直播带货时的雷军，还是十周年演讲上的雷军，不管是 1999 元的 K30 超大杯，还是 5299 元的小米 10 超大杯，不管是 4 年前的 MIX 初代手机，还是几天前的小米透明电视，都能让我们记起那句话：,小米永远要做米粉心中最酷的公司。,