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撰文丨吴容
来源丨界面四川
4 月 27 日晚间，五粮液 ( 000858.sz ) 披露 2019 年财报。报告期内，公司实现营业收入 501.18 亿元，同比增长 25.20%；净利润 174.02 亿元，同比增长 30.02%。
按照 2019 年初五粮液定下的全年营业收入 500 亿元，保持 25% 左右的增长目标，公司已超额完成既定目标。
总体来看，酒类产销上均有所下滑。销售量和生产量分别同比下降了 13.67% 和 12.34%，库存量也有所攀升，同比上涨了 22.06%。
图片来源：五粮液 2019 年财报
具体来看，酒类营收 463.02 亿元，同比增长 22.65%。其中，高价位酒 396.7 亿元，占总营收的 79.15%，同比上涨 31.41%；中低价位酒 66.31 亿元，占总营业收入的 13.23%，同比下降了 12.32%。
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从毛利率上看，五粮液酒类整体毛利率为 79.95%，作为业绩增长主力的高价位酒毛利为 84.59%，中低价位酒在这一数据上为 52.19%。
图片来源：五粮液 2019 年财报
相较竞争对手茅台近日发布的 2019 年财报，公司在酒类的整体毛利为 91.37%，以飞天茅台为代表的茅台酒毛利率高达 93.78％，系列酒则为 72.20%。
去年，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦曾表示，为全方位增强酒业的市场竞争力，五粮液 2019 年的重点在提升品牌力、产品力、渠道力、执行力上持续优化。
从品牌、产品上看，2019 年，五粮液对严重透支五粮液品牌价值的 42 个品牌 129 款高仿产品进行了清退和下架处理，用以提高产品辨识度和品牌力。轻装上阵的同时，五粮液延续了大单品策略，以第八代经典五粮液为核心大单品，同步发力超高端五粮液 501。
在渠道方面，五粮液将原有的 7 个营销中心改为 21 个营销战区，也将职能部门和资源下沉到营销战区，以此加强市场精耕细作和快速响应的能力。
从集团层面上看，和茅台集团一样，五粮液集团在去年完成了千亿营收目标。2 月初，为面对疫情带来的冲击以及推进复工复产，五粮液集团连续召开了三次专题会议，并透露集团今年保持全年营收两位数以上增长计划不变。
从今年一季度财报来看，疫情对五粮液产生的影响不大，公司报告期内营业收入 202.38 亿元，同比增长 15.05%，净利润 77.04 亿元，同比增长 18.98%。
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